牙膏产品正向高端市场进发?!
栏目:热点|趋势|数据 发布时间:2017-04-26
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据AC尼尔森调研分析报告显示,预计未来15年内,我国整个口腔护理市场规模有望超过5000亿元,高端和超高端新品销量已占据市场20%的份额,年销售额增长率超过40%。

AC尼尔森调研分析报告显示,预计未来15年内,我国整个口腔护理市场规模有望超过5000亿元,高端和超高端新品销量已占据市场20%的份额,年销售额增长率超过40%

 

自两面针2013年宣布回归牙膏主业后,进军中高端市场的目标也屡屡出现在其年报中。在不久前,两面针发布的2016年年报中提到,通过持续的产品结构调整以及中药核心单品打造,稳固中高端的两面针产品与品牌定位。

 

实际上,牙膏行业在经历洗牌后,跨国品牌基本垄断高端市场,并不断向中低端市场扩张,不过云南白药、舒客、两面针等本土牙膏品牌也正进军中高端市场。在15/100g以上的中高端牙膏市场中,国产品牌占据了超过60%的份额。

 

之所以本土品牌甚至多家医药企业跨界重点进军牙膏中高端市场,磐缔资本创始人王茁向记者解释称,因为当下消费升级方兴未艾,高端产品供给短缺,而选择跨界的药企有研发和功效优势,包装及营销挑战小。

 

AC尼尔森调研分析报告显示,预计未来15年内,我国整个口腔护理市场规模有望超过5000亿元,高端和超高端新品销量已占据市场20%的份额,年销售额增长率超过40%。这也意味着,中国口腔清洁护理产品市场高端化趋势愈加明显,高端牙膏已成为各大品牌争夺市场份额的新战场

 

调研机构英敏特的一份研究报告预计,随着口腔清洁产品日益高端化,口腔清洁用品市场在未来五年有望实现显著增长,销售额预计将在2013~2018年间以9。5%的年均复合增长率扩张,口腔清洁用品市场销售额预计到2018年将突破394亿元。

 

另据AC尼尔森调研分析报告显示,目前我国整个口腔护理市场的总容量已经达到257亿元/年,预计未来15年内,其市场规模有望超过5000亿元,高端和超高端新品销量已占据市场20%的份额,年销售额增长率超过40%。在15/100g以上的中高端牙膏市场中,国产品牌却占据了超过60%的份额。

 

随着中国口腔清洁护理产品市场高端化趋势愈加明显,高端牙膏已成为各大品牌争夺市场份额的新战场


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